Novi Pazar se nalazi u dolini rijeka Jošanice, Raške, Deževske i Ljudske, na nadmorskoj visini od 496 m.
Okružen je visokim planinama Golijom i Rogoznom i Pešterskom visoravni. Prema popisu iz 2011. godine, Novi Pazar ima 109.327 stanovnika.
Prema nezvaničnim podacima, Novi Pazar broji preko 120.000 stanovnika. Novi Pazar je poznat po svom trgovačkom i preduzetničkom duhu, izuzetan po svojim prirodnim bogatstvima i kulturnim vrijednostima od međunarodnog, nacionalnog i regionalnog značaja.
U njemu se nalaze naljepši obronci planine Golije – Parka prirode i cjeline Stari Ras i Sopoćani pod zaštitom UNESCO-a.
Novi Pazar je jedinstven multetnički prostor gdje se na jednom mjestu susreću zapadna i istočna civilizacija. On predstavlja ekonomski, kulturni i obrazovni centar Sandžaka.
